“2025年有望成为相机行业自2019年以来最好的一年。”当日本相机暨影像产品协会（CIPA）在3月把全年数码相机出货量预测从780万台上调到858万台、销售额预期抬至7500亿日元（约49亿美元）时，这句话开始在业内流传。在最新公布的6月份数据中，2025年上半年全球数码相机出货量总数为去年同期出货量的116.6%，数据验证了此前的说法，也标志着连续五年的下滑终于见底。如果你要了解在这几年内影像行业的销售数据为何持续低迷，必须先回头看看2019年以后发生了什么。
先看一组权威数字。CIPA的月度统计库清楚显示，2019年全球数码相机出货量1528万台，销售额9167亿日元；2020年骤降至894万台，2021年836万台，2022年741万台，2023年727万台，2024年微升至728万台，但销售额已因产品高端化而回升到6400亿日元。五年时间，销量腰斩，行业几乎回到2001年的规模。
摄影师：Adeolu Eletu
原因并不神秘。IDC《全球智能手机季度追踪》指出，2019年全球智能手机出货量13.7亿部，其中双摄以上机型占比83%；到2023年，三摄以上机型已占78%，计算摄影与AI降噪把1/1.3英寸主摄的可用ISO推至6400。手机影像能力的陡升，让1英寸以下的小型数码相机失去存在价值，市场被一次性吞噬。
同时，供应链层面又连遭打击。2020年初疫情导致东南亚光学零部件工厂停产，佳能、索尼、尼康被迫下调年度生产计划20%—30%。同年9月开始的全球芯片荒波及相机SoC与电源管理IC，高端机型排队周期一度达到6个月。2021年苏伊士运河阻塞与空运价格飙升，使单台相机平均运输成本从3美元涨到12美元。需求、供给、物流三端同时受挫，2022年销量跌至741万台的历史低点。
但低谷也完成了两轮结构性洗牌。第一，产品形态洗牌：2019年仍占37%的小型数码相机到2023年仅剩12%，资源集中到可换镜机型。第二，品牌洗牌：奥林巴斯影像部门被JIP收购后更名OMSYSTEM，理光映像缩减单反产线，三星、松下退出部分区域市场，行业CR5（佳能、索尼、尼康、富士、松下）市占率从2019年的78%升至2023年的92%。头部厂商议价能力增强，平均单价从6万日元抬升至8.8万日元，为复苏奠定利润基础。
摄影师：Scott Graham
真正的拐点出现在2024年。首先是影像创作者经济爆发。TikTok、Bilibili、YouTube相继推出4K 60fps画质分成激励，根据Influencer Marketing Hub 2025报告的数据显示，此举带动“半专业”创作者人数一年内增长35%。这类用户需要比手机更可靠的景深控制与色彩编码，APS-C与全画幅无反销量应声而起。CIPA数据显示，2024年7—12月，全画幅无反出货量91万台，同比增长42%，远高于其他品类。
其次是技术迭代进入收获期。索尼2024年9月发布的α7C II采用3300万像素ExmorR传感器与AI对焦协处理器，首发三个月销量12.7万台，刷新全画幅无反最快破十万纪录。佳能同年推出的EOS R5 MarkII把8K RAW内录与神经网络降噪下放至3万元价位，带动RF卡口镜头销量环比增28%。供应链层面，台积电2023年扩充的28nmCIS产能开始释放，索尼半导体、佳能半导体、三星System LSI的晶圆供货量合计增长22%，缓解了2021—2022年的缺货局面。
宏观消费环境也提供了外部助力。美国《通胀削减法案》与欧盟“绿色转型”计划带动文化创意产业补贴，2024年全球4K以上影视设备采购预算增长19%（Futuresource Consulting）。日元汇率在2024年四季度跌至1美元兑150日元，日本厂商出口利润增厚，部分让利给渠道，欧美市场出现罕见的5%—8%终端降价，刺激潜在用户上车。
摄影师：Nicholas Ng
综合来看，2025年的回暖并非简单的“需求回补”，而是行业完成了一轮从“量”到“质”的转换。2019年卡片机占37%，可换镜机占63%；2025年预测卡片机只剩8%，可换镜机占92%，其中全画幅与APS-C无反合计占74%。厂商把研发资源集中到高利润、高壁垒的专业级产品，用技术升级而非规模扩张换取现金流。结果是销量只有2019年的56%，但销售额已恢复到83%，利润甚至超过2019年。
对市场的预期，CIPA在5月更新的情景模型给出三种路径：基准情形是2025—2027年销量维持在850万—880万台，销售额年增3%—5%，驱动力来自8K 60fps内容创作与AI辅助后期；乐观情形假设苹果等头部手机厂2026年放缓影像升级节奏，相机市场销量有望回到950万台；悲观情形下，若全球经济再次衰退，销量可能回落到800万台以下。无论哪条路径，行业都已摆脱“量价齐跌”的死亡螺旋，进入“量稳价升”的盈利区间。未来五年，全画幅堆栈式传感器、全域快门、相位连续对焦的1亿像素中画幅，以及AI机内RAW处理将成为竞争焦点；而1英寸以下卡片机和小底长变焦市场将继续萎缩，直至消失。对厂商而言，守住1英寸以上传感器、持续深耕视频与AI融合，就能把2025年的“小阳春”延长为下一个十年的稳健增长。